Den nye forskriften som skal beskytte barn og unge mot markedsføring av usunn mat og drikke starter å gjelde lørdag 25. oktober.
Forskriften som nå trer i kraft inneholder flere unntak som gjelder sponsing. Det betyr at næringslivet fortsatt kan sponse barneidrett og lignende.
– Vi er opptatt av at barn og unge skal ha god helse, og at det skal være lett å ta gode valg i hverdagen. Det bidrar denne forskriften til, og den viser at regjeringen tar folkehelse på alvor. Det er jeg stolt over, sier helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre (Ap) i en pressemelding.
Hva forskriften regulerer
Forskriften bygger på bransjens tidligere selvreguleringsordning, Matbransjens Faglige Utvalg (MFU), med noen flere tillegg.
Blant annet er aldersgrensen 18 år, det vil bli ført aktivt tilsyn og brudd på forskriften vil følges opp med reaksjoner fra Helsedirektoratet. Forskriften vil derfor beskytte barn mot markedsføring av usunn mat og drikke i større grad enn tidligere.
Forskriften regulerer ikke salg eller hva barn har lov til å spise og drikke, men markedsføring av usunne produkter som særlig rettes mot barn.
De mest usunne produktene, som godteri, brus, is og energidrikk, kan ikke markedsføres særlig rettet mot barn.
For andre produkter, som frokostblanding, yoghurt og hurtigmat, benyttes grenseverdier for ulike næringsstoffer for å omfatte de mest usunne produktene. For eksempel, for frokostblandinger avgjør innhold av sukker og kostfiber om produktet kan markedsføres særlig rettet mot barn eller ikke.
Definisjonen av usunn mat og drikke bygger på bransjens egne definisjoner, med oppdatert kunnskap fra Helsedirektoratet.
Unntak for sponsing
Forskriften inneholder flere unntak, blant annet et bredt unntak for sponsing til ideelle formål. Dette betyr at næringslivet fortsatt kan sponse barneidrett og lignede.
Næringsaktører kan også fortsatt bruke sine varemerker i forbindelse med sponsing, så lenge det ikke er snakk om et varemerke for konkrete produkter som omfattes av produktlisten.
Regjeringen oppfordrer aktører til fortsatt å sponse idrett, kultur og ideelle organisasjoner, slik unntakene legger til rette for.